El estudio determina la incidencia de la Penya en Badalona, la estimación del valor de retorno de la visibilidad económica de la marca y su contribución en la ciudad
Badalona, 27 Mar. 2017.- Este es el sumario del informe de Relevance Marketing, con los resultados de 996 encuestas a personas de Badalona, Cataluña y España:
BDN es una ciudad que se identifica con el Deporte. Entre el Universo de la investigación aparece como el 2º elemento más vinculado a la imagen de la ciudad de BDN: Mediterránea (30%), Deportiva (26%), Poco conocida (25%), Diversa (19%) y Poco agradable (18%).
El CJB es el principal símbolo de la ciudad de BDN: un 40% de los encuestados reconocen al CJB como símbolo de BDN, mientras que un 28% no saben identificar a ninguno.
El CJB es un club reconocido a nivel estatal. Tiene un perfil de imagen espontáneo asociado a valores claramente positivos: Plantel (52%), Identidad Propia (28%), Tradición (24%), Luchadores (21%), Símbolo de Badalona (21%). Es destacable su consistencia de marca en cualquiera de los ámbitos de estudio (ESP / CAT / BDN).
A nivel ESP, la condición del CJB como club de baloncesto 'Símbolo' supera al FCB, y sólo queda por detrás del RM. Como club de 'Cantera' sólo es superado por Estudiantes a nivel ESP, y se sitúa por delante de los dos grandes dominadores de este deporte (RM y FCB). En estos dos aspectos se sitúa en 1ª posición en el ámbito CAT.
Un 87% de los encuestados reconoce un impacto positivo del CJB sobre la ciudad. Entre los ciudadanos de BDN se reconoce que aporta 'visibilidad', 'integración', 'unión', 'cantera', 'impacto económico', 'turismo' y 'cultura de deportividad'.
Un 89,2% de los ciudadanos de BDN se muestran favorables a un posible apoyo institucional. En CAT un 87,3% y ESP un 86,9% también son favorables. Los badaloneses creen que las principales fórmulas de apoyo al club son el patrocinio deportivo (71%), la cesión de instalaciones (61%) y la promoción de campañas (57%).
En referencia directa a la posibilidad de venta de activos al Ayuntamiento por parte de CJB, un 70% de los encuestados se muestra favorable a la operación, y sólo un 8% manifiesta su disconformidad.
La actividad del CJB genera una visibilidad en medios equivalente a unos 12,6 millones de Eur cada temporada.
La promoción de BDN debido a la asociación del club con la ciudad equivale a una campaña valorada entre 1,25 y 1,64 millones de Eur, en función de la presencia del CJB en la Copa del Rey y / o los Playoffs de la liga.
INFORME COMPLETO AQUÍ
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