El marketing de Unicaja a debate en el Congreso sobre gestión de los clubes

Redacción, 24 octubre 2002.- La ministra de Educación, Cultura y Deporte, Pilar del Castillo, acompañada por el presidente de la Federación Española de Baloncesto, Ernesto Segura de Luna, y el presidente de la Liga de Fútbol Profesional, Pedro Tomás, fue la encargada de inaugurar el congreso.

La primera mesa redonda de la mañana tuvo como tema central los clubes como entidades de negocio, una buena gestión profesional y una estructura adecuada. Los ponentes fueron José Luis Astiazarán, presidente de la Real Sociedad, y Mateo Alemany, presidente del R.C.D. Mallorca. Cada uno expuso su experiencia al frente de estas entidades deportivas y las ideas novedosas que habían puesto en marcha con excelentes resultados.

Además, se habló también de las nuevas perspectivas de gestión de las sociedades deportivas. En esta ocasión, los ponentes fueron Javier Pérez Farguell, director general del F.C. Barcelona, Carlos Martínez de Albornoz, director general corporativo del Real Madrid, y Manuel Llorente, consejero delegado del Valencia.

Ya por la tarde, el baloncesto saltó a la cancha de la mano de José Carlos Gaspar, director de márketing de Unicaja. Tras escuchar las ideas planteadas por Félix Barroso, director de márketing de Marca, Isabel Legarreta, directora de márketing y comunicación de la Real Sociedad, y Joaquín Serrano, director general de Sportec, el representante del club malagueño explicó la táctica seguida por el club para sacar adelante las campañas que han logrado que año tras año su cancha presente un lleno en cada encuentro.

En primer lugar, José Carlos Gaspar quiso destacar la importancia del márketing dentro del desarrollo del baloncesto: 'Creo que fue fundamental que la ACB insistiera en que algo muy importante para el baloncesto era que todos los clubes desarrollaran una buena gestión de márketing'.

Después fue relatando cómo en poco más de tres meses se puso en marcha una serie de campañas que, con el tiempo han convertido a la ciudad de Málaga, en general, y al Unicaja, en particular, en todo un ejemplo de una buena gestión.

Que la ciudad se identifique con el club, igual que las empresas que colaboran son él, es el principal objetivo de la entidad malagueña que, con el paso de los años, ve cómo sigue creciendo el número de seguidores que desean abonarse.

Josep Vives, presidente de Bàsquet Manresa, José Julián Romero, presidente del C.B. Granada, Antonio Ardid, vicepresidente de Lucentum, Valentí Junyent, gerente de Caprabo Lleida, Oriol Humet y Sunil Bhardwaj, director general y director de recursos respectivamente de Fórum, Julián Aranda, gerente de Jabones Pardo Fuenlabrada y Esteban Gallego y Juan Amador, director de administración y director de márketing respectivamente de Pamesa, han sido los representantes de ACB presentes en esta primera jornada.

También están representados Unicaja y Tau en las figuras del mencionado José Carlos Gaspar y de Juan José Seoane, ambos ponentes en el congreso.

Para la jornada de clausura está prevista la participación del director general de la Fundación Baskonia. Seoane explicará el trabajo de las fundaciones como instrumentos para captar recursos destinados a las actividades no profesionales.

Se cerrará el congreso con una mesa redonda que contará con la participación de Eduardo Portela, presidente de la ACB, junto a Pedro Tomás, y que versará sobre las posibilidades y perspectivas de negocio del fútbol y del baloncesto en España.